Соңғы жылдары «бәрі де соқыр қорап болуы мүмкін» деген шыдамдылықпен сәнді ойыншықтар бірте-бірте жұртшылықтың назарына ілікті. Сәнді ойыншықтар, сондай-ақ көркем ойыншықтар немесе дизайнерлік ойыншықтар ретінде белгілі, өнер, дизайн, тренд, кескіндеме, мүсін және басқа элементтер тұжырымдамасын біріктіреді және негізінен ересектерге арналған. Деректер ойын нарығын дамыту үшін үлкен кеңістік бар екенін көрсетеді. Нарық көлемі 2015 жылы 6,3 миллиард юаньнан 2020 жылы 22,9 миллиард юаньға дейін өсті, бес жылдық CAGR 29,45% құрады. Қытайдың Қоғамдық ғылымдар академиясының Форст Суливан өнеркәсіптік ғылыми-зерттеу институтының есебіне сәйкес, Қытайдың толқынды ойын индустриясы әлі де өсу кезеңінде, қытайлық толқындар барған сайын танымал және тұтынушыларға ұнайтындықтан, бүкіл нарық одан да асып түседі деп күтілуде. 2024 жылы 76 миллиард юань, 2027 жылы Қытайдағы толқындық ойын нарығы ауқымы 160 миллиард юаньды бұзады.
Көптеген сәнді ойыншық компаниялары шетел нарығына шыға бастады, ал кейбір қытайлық дизайндар да шетелдік тұтынушылардың ықыласына ие болып, күшті инновациялық өміршеңдік пен мәдени әсерді көрсетті. Сәнді ойыншықтар енді бірнеше адамның хоббиі емес, рухани тұтыну мен мәдени құбылысқа көтерілді.
Сәнді ойыншықтар жастар үшін нені білдіреді? Қытай құндылықтары мен халықаралық ықпалы бар IP бейнесін қалай жасауға болады?
Офлайн режимде көптеген ірі сауда орталықтарының көрнекті орындарын сән дүкендері мен сауда автоматтары алады және адамдар «кішкентай Чоксингті» сатып алу үшін ондаған юань жұмсауға қуанышты. Онлайн, отандық сән ойыншықтары POP Mart бренді екінші жыл қатарынан Lego және Bandai компанияларын басып озып, Tmall бойдақтар күнінде ойыншықтар санатындағы ең көп сатушы болды. Сонымен қатар, кейбір мұражайлар соқыр жәшіктер түріндегі мәдени және шығармашылық өнімдерді шығаруға тырысуда, дәстүрлі кеңсе тауарлары компаниялары суды сынап жатыр, көптеген интернет-компаниялар да осы салаға құйылады...
Бұл жастардың шығыны, сонымен қатар қол жетімді бағамен өнерді халықтың күнделікті өміріне енгізу әрекеті. Соқыр жәшіктің артында үлкен мәдени тұтыну нарығы пайда болады және көптеген адамдар таң қалдырмайды - тренд ойыншығы қандай? Неліктен ол соншалықты танымал? Жылу тұрақты ма?
1.Сәнді ойыншықтар: Өнер мен коммерцияны байланыстыратын бизнестің жаңа түрі
Сәнді ойыншықтар қандай? Өнеркәсіптегі басым консенсус - тар анықталған сән ойыншықтары 20 ғасырдың аяғында Гонконг пен Жапонияда пайда болды және оларды көркем ойыншықтар немесе дизайнерлік ойыншықтар деп те аталатын тәуелсіз дизайнерлер мен суретшілер жасаған.
Көбінесе көше, бүлікшіл және қарсы негізгі стильмен жобаланған және шектеулі мөлшерде және салыстырмалы түрде жоғары бағамен өндірілген, сәнді ойыншықтарды тұтыну бастапқыда шағын шеңбермен шектелді.
21 ғасырдың басында хип-плей концепциясы Еуропадағы, Америкадағы және Жапониядағы жергілікті анимация және теледидар индустриясымен біріктірілді және KAWS, BE@RBRICK сияқты әлемге әйгілі хип-плей брендтері мен бейнелері пайда болды. және т.б.
Сәнді ойыншықтар Қытайдың материгіне кіргенде, олар пішіндері бойынша әртараптандырылады және олардың орналасуы көркем ойыншықтардан немесе дизайнерлік ойыншықтардан үлкенірек нарыққа - өнерді қоршаған нарыққа ауысады.
Ең танымал соқыр қораптан басқа, қол, BJD ойыншықтары (бірлескен жылжымалы ойыншықтар) да тренд ойыншықтарының санатына кіреді, бағасы ондаған юаньнан он мың юаньға дейін.
Өнеркәсіп тізбегіне ойыншықтармен байланысты компаниялар көбейіп кетті және ойыншықтар экожүйесі дизайннан, өндірістен және сатудан екінші қолмен сауда нарығына және офлайн ауқымды көрмелерге дейін бастапқыда қалыптасты.
2. Неліктен жастар сәнді ойыншықтарды жақсы көреді?
«Егер мен шынымен сатып алғым келетін қуыршақ болса, онда мен туралы айтатын бір нәрсе бар және бұл эмоция мен сезім шын мәнінде өте субъективті». Бір ардагер ойыншы өзінің мотивациясын түсіндірді. Фон ретінде қалың тарихы жоқ сәнді ойыншық, бірақ тұтынушылармен эмоционалды байланыс жасау оңай, оның тұлғасын тұтынушылар өздерінің эмоцияларын көрсету үшін толықтырады.
3. Тұрақты өміршеңдігі бар тренд мәдениетін қалыптастыру әлі де шешімін табуда
Қазіргі уақытта көптеген сән ойыншықтары кәсіпорындары бірыңғай қаптаманы, өлшемді, сату әдісін және жасырын пропорцияны қабылдау арқылы «соқыр қорап» тілін қалыптастырды. Бірақ бұл пішін сәнді ойыншықтар индустриясында бірінші рет емес, тек сатылым үлгісі болып табылады. Ойын индустриясының өзегі әлі де мазмұн нысаны болып табылады және Қытайдың ойын индустриясы Lego және Disney сияқты компаниялар жасаған тіл мен жүйелерге қарағанда көбірек үлгілерді зерттеп, қытай мәдени элементтері мен бейнелерін қосуды жалғастыруы керек.
Сәнді ойыншықтардың болашақ тренді өнерді дамыту болса, онда сәнді ойын дизайнының көркемдік қалыңдығын арттырып, The Times дауысын көрсете алатын суретшілерді шын мәнінде тәрбиелеу керек. "Бүгінде біз көріп жүрген бейнелердің көбі батыстандырылған шығар. Болашақта әлемді шарлап жүрген қытайлық қылышшылар сияқты кейіпкерлердің шабыттандырған танымал ойындарын көреміз бе?" «Бұл дизайнердің қытай мәдениетіне көп байланысты».
Веб:https://www.weijuntoy.com/
Қосу: № 13, ФуМа бір жол, Чиган қауымдастығы, Хумен Таун, Дунгуан қаласы, Гуандун провинциясы, Қытай
Жіберу уақыты: 23 қараша 2022 ж
