LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz және басқа брендтердің жеке иелері өндірістік және зияткерлік активтерді құруға 500 миллион доллар бөлді.
MGA Entertainment ойыншықтары Голливудтан тыс контент бизнесіне бағытталған соңғы ірі ойыншы болды.
LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz және Little Tikes сияқты танымал бөлшек сауда брендтеріне ие Чатсворттағы жеке компания Drive Acquisitions және New Productions үшін 500 миллион долларлық капитал мен активтер бөлімін MGA Studios іске қосты.Бөлімді MGA Entertainment негізін қалаушы және бас директор Исаак Ларианның ұлы Джейсон Лариан басқарады.
MGA бірнеше жылдар бойы ойыншықтар брендіне қатысты анимациялық серияларды шығарады, бірақ MGA Studios өндіріс сапасын түбегейлі жақсарту үшін енгізілді.Студияны құрудағы алғашқы қадам Австралияның Брисбен қаласында орналасқан Pixel Zoo Animation анимация дүкенін сатып алу болды.Мәміле төмен сегіз цифрлық диапазонда бағаланды.Pixel Zoo негізін қалаушы және бас директор Пол Джиллет MGA Studios серіктесі ретінде қосылады.
Pixel хайуанаттар бағы Австралияда қалады және сыртқы клиенттер үшін кейбір жұмыстарды жалғастырады.Дегенмен, қазір ол сонымен қатар Исаак Лариан интернеттегі «қауіпсіз шағын ғалам» деп атайтын нәрсені жандандыруға және қолданбалар арқылы балаларды компанияның брендтеріне жеткізуге көмектесу үшін мазмұнды дамытуға айтарлықтай ресурстарды арнауда.
Лариан аға компанияны 1979 жылы құрды. 1996 жылы MGA Entertainment (АҚШ Micro Games компаниясынан) атауын өзгерткенге дейін компания бірнеше итерациялардан өтті. Бүгінгі күні MGA көшбасшысы өз компаниясының нөлден бастап инновациялық ойыншық брендтерін дамыту тәжірибесін мақтан етеді. , мысалы, LOL Surprise!және Rainbow High School қуыршақтары франшизасы.MGA 2000-шы жылдардың басында Барбиге қарағанда күрделі Братц қуыршақтарының желісімен дау тудырды және компанияны атақ-даңққа әкелді.
таңқаларлық!2016 жылы танымал болған бұл құбылыс YouTube буынының төмен технологиялы «қорапты ашу» бейнелеріне деген сүйіспеншілігінен шабыттандырады, бұл сезімді ойыншықтың өзінде қалыптастырады.Бейсбол өлшеміндегі LOL орамасы пияз тәрізді шарлардың қабаттарына салынған, оларды қабат-қабат тазартуға болады, әр қабат ортасында кішкентай мүсіншемен пайдалануға болатын аксессуарды көрсетеді.
Қазіргі уақытта Лариан мен оның отбасы басқаратын MGA Entertainment компаниясының жылдық бөлшек саудасы шамамен 4 миллиард АҚШ доллары мен 4,5 миллиард АҚШ долларын құрайды және әртүрлі қалаларда шамамен 1700 толық уақытты қызметкерді жұмыс істейді.
«Компания ретінде біз нөлден бастап 100 бренд жасадық.Олардың 25-інің бөлшек саудасы 100 миллион долларға жетті», - деді Исаак Лариан Variety басылымына.«Ол кезде мен (атымды өзгерткеннен кейін) біз балаларға ойыншықтарды сатпай, шынымен бақытты етуіміз керек деп ойладым».
Соңғы жылдары MGA түпнұсқа мазмұнмен, ойындармен, қолданба арқылы сатып алулармен, электрондық коммерциямен және иммерсивті тәжірибелері бар ағындық платформалардың мазмұндық бум мен конвергенциясын мұқият бақылап отырды.Бұл ойыншық брендтерінің онлайн әлемін құру үшін танымал Roblox балалар ойын сайтымен келісім жасаған алғашқы ойыншық өндірушісі болды.MGA-ның үлкен бәсекелесі Маттел де мазмұнды компанияның жаңа пайда орталығына айналдыру мақсатында жоғары сапалы фильмдер мен телешоулар ұсынуға күш салды.
MGA фильмдер мен телешоуларды, электрондық коммерция мен ойын мүмкіндіктерін, әлеуметтік медиа науқандарын және басқа да бренд құру стратегияларын ойыншықтарды дамытудың негізгі бизнесіне біркелкі біріктіруді көздеп, мазмұнды өндіруге көп қаражат жұмсайды.
«Бастапқыда контент ойыншықтарды көбірек сатуға арналған құрал болды.Бұл кейінірек ойлағандай болды », - деді MGA Studios президенті Джейсон Лариан Variety-ге.«Осы шеңбермен біз ойыншық дизайнын нөлден бастап тарихты баяндаймыз.Ол үздіксіз және үздіксіз болады».
«Біз тек таза мазмұнды қарап отырған жоқпыз, біз ойындар мен цифрлық тәжірибелер бойынша серіктес болатын инновациялық компанияларды іздейміз», - деді Джейсон Лариан.«Біз адамдардың IP-мен өзара әрекеттесуінің бірегей жолдарын іздейміз».
Екі адам қосымша өнім, зияткерлік меншік және кітапхана активтері нарығында екенін растады.Исаак Лариан сонымен қатар олар тұтынушылық өніммен тікелей байланысты болмаса да, балалар мен ересектердің мақсатты аудиториясын қызықтыратын тамаша идеяларға ашық бола алатынын атап өтті.
«Біз ойыншықтарды ғана іздемейміз.Біз тамаша фильмдер, тамаша контент түсіргіміз келеді», - деді ол.«Біз балаларға назар аударамыз.Біз балаларды жақсы білеміз.Біз олардың нені ұнататынын білеміз.
Pixel хайуанаттар бағы MGA үшін табиғи қолайлы болды, өйткені екі компания соңғы жобаларда, соның ішінде MGA-ның LOL Surprise-де бірлесіп жұмыс істеді!Netflix-тегі фильм» және «LOL Surprise!».YouTube және Netflix-тегі "Тосын сыйлар үйі" сериялары, сондай-ақ MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz және Let's Go Cozy Coupe ойыншықтарына қатысты сериалдар мен арнайы фильмдер.Компанияның басқа брендтеріне Baby Born және Na!Na!Жоқ!таң қалдыру.
2013 жылы негізі қаланған Pixel хайуанаттар бағы сонымен қатар LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop және Saban сияқты клиенттер үшін мазмұн мен брендті ұсынады.Компанияда 200-ге жуық штаттық қызметкер жұмыс істейді.
«Барлық атақты (MGA) брендтермен біз көп нәрсе істей аламыз», - деді Гиллет Variety-ке.«Біздің тарихымыздың әлеуеті шексіз.Бірақ біз әңгімелерден бастағымыз келді, ал әңгіме - бәрі.Мұның бәрі өнімді сату емес, әңгіме айту.брендтер.»
(Жоғарыда: MGA Entertainment компаниясының LOL Surprise! Қысқы сән көрсетілімі қазан айында Netflix-те көрсетілді.)
Жіберу уақыты: 16 қараша 2022 ж
