АҚШ-та жыл сайынғы Қара жұма сауда фестивалі өткен аптада басталып, Батыста Рождество мен Жаңа жылдық сауда маусымын ресми түрде бастады. Соңғы 40 жылдағы ең жоғары инфляция деңгейі бөлшек сауда нарығына қысым жасағанымен, қара жұма тұтастай алғанда жаңа рекорд орнатты. Олардың ішінде ойыншықтарды тұтыну күшті күйінде қалып, жалпы сатылымның өсуінің маңызды қозғаушы күшіне айналады.
Сатып алушылардың жалпы саны жаңа ең жоғары деңгейге жетті, ал офлайн тұтыну күшті болып қалды.
Ұлттық бөлшек сауда федерациясы (NRF) және Prosper Insightful &Analytic (Prosper) жариялаған сауалнама деректері 2022 жылғы Қара жұмада барлығы 196,7 миллион американдық дүкендерден және интернеттен сатып алғанын көрсетеді, бұл 2021 жылмен салыстырғанда 17 миллионға жуық өсті және ең жоғары сан. NRF 2017 жылы деректерді қадағалай бастағаннан бері. 122,7 миллионнан астам адам барды. кірпіш пен ерітінді дүкендері биылғы жылы 2021 жылмен салыстырғанда 17 пайызға жоғары.
Қара жұма дүкенде сатып алу үшін ең танымал күн болып қала береді. Шамамен 72,9 миллион тұтынушы дәстүрлі бетпе-бет сатып алу тәжірибесін таңдады, бұл 2021 жылы 66,5 миллионнан жоғары. Алғыс айту күнінен кейінгі сенбі де бұрынғыдай болды, дүкенде 63,4 миллион сатып алушы болды, былтырғы 51 миллионнан. MasterCard's Spending-pulse инфляцияға түзетілмеген қара жұмада дүкендегі сатылымдардың 12% өскенін хабарлады.
NRF және Prosper customer Research мәліметтері бойынша сауалнамаға қатысқан тұтынушылар демалыс күндері мерекеге байланысты сатып алуларға орташа есеппен $325,44 жұмсайды, бұл 2021 жылы 301,27 доллардан жоғары. Оның көп бөлігі (229,21 доллар) сыйлықтарға арналған. «Алғыс айту күніне арналған бес күндік сатып алу кезеңі мерекелік сауда маусымында маңызды рөл атқаруды жалғастыруда». Фил Рист, Prosper компаниясының стратегия бойынша атқарушы вице-президенті. Сатып алу түрлері бойынша респонденттердің 31 пайызы ойыншықтарды сатып алғанын айтты, бірінші орында киім мен аксессуарлардан кейін екінші орында (50 пайыз).
Күнделікті ойыншықтардың сатылымы 285%-ға өскен онлайн сатылымдар рекордтық көрсеткішке жетті.
Электрондық коммерция платформаларындағы ойыншықтардың өнімділігі көбірек көрінеді. NRF мәліметтері бойынша, биыл қара жұмада 130,2 миллион онлайн сатып алушы болды, бұл 2021 жылмен салыстырғанда 2% жоғары. АҚШ-тың 100 үздік онлайн-сатушыларының 85%-дан астамын бақылайтын Adobe Analytics мәліметтері бойынша, американдық тұтынушылар қара жұмада онлайн-сатып алуға 9,12 млрд доллар жұмсады, бұл өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 2,3%-ға көп. Бұл 2021 жылдың сәйкес кезеңі үшін 8,92 миллиард доллардан және 2020 жылғы «Қара жұма» кезеңі үшін 9,03 миллиард доллардан жоғары, бұл ұялы телефондарға, ойыншықтарға және фитнес жабдықтарына жасалған терең жеңілдіктерге байланысты тағы бір рекорд.
Adobe мәліметтері бойынша, ойыншықтар биыл қара жұмада сатып алушылар үшін танымал санат болып қалды, орташа күнделікті сатылым өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 285%-ға өсті. Биылғы жылы ең ыстық ойындар мен ойыншық тауарларының кейбіріне Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience жинақтары және т.б. кіреді. Amazon сонымен қатар үй, сән, ойыншықтар, сұлулық және Amazon құрылғылары осы жылы ең көп сатылатын санаттар болғанын айтты.
Amazon, Walmart, Lazada және басқалары биылғы жылы өткен жылдарға қарағанда көбірек мәмілелер ұсынып, оларды бір апта немесе одан да көп уақытқа ұзартуда. Adobe мәліметтері бойынша, тұтынушылардың жартысынан көбі бөлшек сауда орындарын төмен бағаға ауыстырады және «онлайн бағаны салыстыру құралдарын» пайдаланады. Сондықтан, биылғы жылы кейбір электрондық коммерция жаңадан келгендер түрлі жарнамалық құралдар арқылы «белгілілікке көтеріледі».
Мысалы, SHEIN және Temu, Pinduoduo трансшекаралық электрондық коммерция еншілес ұйымы «Қара жұма» акциясы кезеңінде өте төмен жеңілдіктерді шығарып қана қоймай, сонымен қатар американдық нарыққа жиі қолданылатын ұжымдық сөздік әл-ауқат жинағын әкелді. және KOL эксклюзивті жеңілдік коды. TikTok сонымен қатар тікелей студиялық диаграмма байқауы, Қара жұмадағы қысқа бейнероликтерді сатып алу және онлайн жеңілдік кодтарын жіберу сияқты іс-шараларды бастады. Бұл жаңадан бастағандар ойыншықтарды өздерінің негізгі санатына айналдырмаса да, олардың дәстүрлі американдық электрондық коммерцияға жаңа өзгерістер әкелетінін көрсететін белгілер бар, оны көруге тұрарлық.
Eпилог
Құрама Штаттардағы «Қара жұма» ойыншықтарды тұтынудың көрнекті көрсеткіші инфляция қысымында нарықтық сұраныстың әлі де күшті екенін көрсетеді. NRF талдауына сәйкес, желтоқсан айының соңына дейін созылатын маусымда бөлшек сауданың жыл сайынғы өсімі 6 пайыздан 8 пайызға дейін болады, жалпы көлемі 942,6 миллиард доллардан 960,4 миллиард долларға дейін жетеді деп күтілуде. Рождествоға екі аптадан астам уақыт қалғанда, ойыншықтарды тұтыну нарығы жақсы серпінді жалғастырады деп күтіңіз.
Жіберу уақыты: 14 желтоқсан 2022 ж
