Ұзақ тарих
Алғашқы сатып алу және беру сатылымы 1905 жылдан басталады, бұл кезде Quaker Oats компаниясы жеткілікті маркалар жинаған тұтынушыларға оларды шынайы фарфор тостағандар үшін өтеуге мүмкіндік берді және азық-түлік компаниялары қораптарға тегін заттарды сала бастады. Содан бері,ойыншықтаразық-түлік компаниялары үшін ең жақсы тегіндердің біріне айналды жәнетанымал болды.
1957 жылы Келлогг шағын пластикалық суасты қайығын ұсынды; Сол жылы Набиско таңғы ас жармасының Shreddies қорабына «сиқырлы су астындағы бақаларды» салды; 1966 жылы бал хош иісті таңғы ас жармасы (Sugar Puffs) ауылшаруашылық жануарларының ойыншықтарын жіберді; 1967 жылы таңғы ас жармасы Ricicles британдық балалар кейіпкері Ноддидің мүсіншелерін жіберді; 1976 жылы Kellogg's Mr. Men-ге Coco Pops қорапшасындағы жапсырмаларды берді... 1979 жылы McDonald's байқауға қосылып, IP лицензиясын ойыншықтар тартуына енгізіп, тренд қалыптастырды.
1990-шы жылдарға қарай тек Kellogg's промоутерлік акцияларды өткізу идеяларын ойлап табу үшін үш промоутерлік компанияны жалдады. Оның жарнамалық серіктестерінің бірі Logistix 1 миллиардтан астам ойыншық сатты деп есептейді.
Бұл сыйлық, бірақ ол немқұрайлы емес
Logistix ойыншықтар сыйлықтарын әзірлемес бұрын, балаларға қатысты зерттеулердің барлық түрлерін бақылайды: балалардың қалтасынан қанша ақша алады, қанша телешоу көреді және т.б. Logistix негізін қалаушы Ян Мадели баланың назарын бірнеше минутқа тарта алатын нәрсені жасау қиын екенін айтады. Ең алдымен, құн бірнеше цент ретімен бақылануы керек. Ал ойыншық тақырыптарының көпшілігі гендерлік бейтарап болды, кейбір жағдайларда «ұлдарға бағытталған» (себебі ол кезде қыздар ұлдардың ойыншықтарымен ойнауға қуанады, ал ұлдар қыздардың ойыншықтарымен ойнауға риза болмады). Сондықтан, азық-түлік компаниясына ұсыныс жасамас бұрын, Logistix жоспарлаушылары аналар мен балалардың мақұлдауын ала алатын-алмайтынын білу үшін өз отбасыларымен ми шабуылы жасайды. «Балалар өте тура келеді, ұнаса ұнайды, ұнамаса ұнамайды». «Өнім дизайнері Джеймс Аллертонды еске алады.
Басқа да қиындықтар көп. Тағы да Келлогг өнім қорабындағы ойыншықтарды қарастырыңыз. Максималды өлшемі - 5 x 7 x 2 см. Джеймс Аллертон: «Сіз жобалау кезінде 1 миллиметрден аспайсыз. Сонымен қатар, әрбір ойыншықтың салмағы белгілі бір диапазонда бақылануы керек, осылайша оны машинамен өндірістік желідегі орауыш қапшыққа дұрыс салуға болады. Сонымен қатар, қауіпсіздік мақсатында ойыншықтар барлық жастағы балаларға жарамды болуы және пайдалану қауіпсіз болуы үшін оңай құлап кететін ұсақ бөлшектері сияқты тұншығуға тексерілуі керек.
Жалпы акция алты аптадан үш айға дейін созылады. Бұл Азия зауыттары бір уақытта 80 миллион ойыншық шығаруы керек дегенді білдіреді, сондықтан идеядан қорапқа дейін шамамен екі жыл қажет болды.
Ойыншықтарды тарту уақытын өзгерту
Қазіргі уақытта Ұлыбританияда саясат талаптарына байланысты ойыншықтарды тағамға беру тәжірибесі жойылды.
2000 жылдардың ортасында тұтынушылар топтары үкіметке балалардың дұрыс тамақтануы туралы қысым көрсете бастады. Дебра Шипли, лейборист депутат Дебра Шипли балаларға азық-түлікті сату жолын шектейтін «Балаларға арналған азық-түлік туралы» Заңды алға тартты. Ойыншықтардың сыйлықтарын жарнамалау құралы ретінде пайдалану шектелген әдістердің бірі болып табылады. Тексерудің күшеюі астық өнімдерін шығаратын компаниялардың жұмысын тоқтатты. Ұлыбританияда McDonald's дауылға төтеп берді және өзінің бақытты тағамдарында ойыншықтарды жеткізуді жалғастыруды талап етті.
Ұлыбританияда тыйым салынғанымен, ойыншықтарды азық-түлікке беру басқа жерлерде өркендеп келеді.
Сиднейде орналасқан Creata жарнама агенттігі, Logistix-ті Kellogg-тің ойыншықтарды тарту бойынша серіктесі ретінде алмастырды, 2017 жылы Австралия мен Жаңа Зеландияда DIY минион тақырыбына арналған нөмірлерді шығарды. Тостағанның бүйірінде ілулі тұрған Bowl Buddies деп аталатын пластикалық жарма ойыншықтарының тұмары іске қосылды. Солтүстік және Латын Америкасында 2022 ж.
Әрине, бұл азық-түлік қораптарындағы ойыншықтар The Times газетінде өзгерді. 2000-шы жылдардың басында үйдегі ойын консольдерінің өсуімен астық өнімдерін шығаратын компаниялар қораптағы CD-Rom ойындарын ұсына бастады, ал кейінірек балалар брендтік ойындарды ойнай алатын веб-сайттарға немесе қолданбаларға бағытталды. Жақында Nabisco's Shreddies таңғы ас қораптарындағы QR кодтары тұтынушыларды «Аватар: Су» тақырыбымен толықтырылған шындық ойынына бағыттады.
Білмейсіз бе, ойыншық сыйлықтары азық-түлік саласында баяу жоғалады?
Жіберу уақыты: 06 шілде 2023 ж
